Apple to boost ads business as iPhone changes hurt Facebook

Apple va stimuler son activité publicitaire alors que les changements sur l’iPhone nuisent à Facebook

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Apple va développer son activité publicitaire, selon deux personnes familières avec ses projets, tout comme elle introduit de nouvelles règles de confidentialité pour les iPhones qui sont susceptibles de paralyser les publicités proposées par ses rivaux, y compris Facebook.

Le fabricant d’iPhone vend déjà des publicités de recherche pour son App Store qui permettent aux développeurs de payer pour le meilleur résultat. Dans les recherches sur «Twitter», par exemple, le premier résultat est actuellement TikTok.

Apple prévoit désormais d’ajouter un deuxième emplacement publicitaire, dans la section des applications «suggérées» de sa page de recherche App Store. Ce nouvel emplacement sera déployé d’ici la fin du mois, selon l’une des personnes, et permettra aux annonceurs de promouvoir leurs applications sur l’ensemble du réseau, plutôt qu’en réponse à des recherches spécifiques.

Apple a refusé de commenter.

L’expansion est le premier signe concret qu’Apple envisage d’améliorer sa propre activité publicitaire tout en secouant le secteur plus large de la publicité numérique de 350 milliards de dollars, dirigé par Facebook et Google.

La prochaine mise à jour logicielle d’Apple, iOS 14.5, interdira aux applications et aux annonceurs de collecter des données sur les utilisateurs d’iPhone sans leur consentement explicite. On s’attend à ce que la plupart des utilisateurs refusent d’être suivis, ce qui porte un coup dur au fonctionnement de l’industrie de la publicité mobile.

Apple a déclaré que les changements amélioreraient la confidentialité de ses utilisateurs, mais certains critiques ont accusé l’entreprise d’espérer stimuler sa propre entreprise de publicité naissante. Mark Zuckerberg, le directeur général de Facebook, a déclaré: “Apple peut dire qu’ils font cela pour aider les gens, mais les mouvements suivent clairement leurs intérêts concurrentiels.”

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Apple a longtemps voulu être un acteur majeur de la publicité mobile. En 2010, il a payé 275 millions de dollars pour acquérir Quattro Wireless, une société de publicité mobile, après avoir été battu par Google dans l’enchère d’AdMob de 750 millions de dollars.

La même année, il a lancé iAd, un effort pluriannuel visant à créer une entreprise de publicité.

Au lancement, iAd avait un prix contractuel minimum de 1 million de dollars, mais en l’espace d’un an, il avait réduit de moitié les besoins. Apple a essayé de maintenir un contrôle créatif sur les publicités et était réticent à partager les données des utilisateurs avec les spécialistes du marketing, selon les analystes de Bernstein. Deux ans plus tard, Apple a réduit le contrat minimum à seulement 50 $ et l’ensemble de l’effort a été arrêté au début de 2016.

Parallèlement, le marché de la publicité en ligne a explosé, avec des ventes annuelles de 378 milliards de dollars, selon le groupe d’études de marché Insider Intelligence.

Google et Facebook sont les deux plus grands acteurs du marché, mais Tim Cook, directeur général d’Apple, a critiqué à plusieurs reprises leurs modèles commerciaux comme étant non viables en raison de la façon dont ils accumulent de grandes quantités de données pour cibler leurs publicités.

Bernstein estime qu’Apple gagne actuellement environ 2 milliards de dollars par an grâce aux annonces de recherche dans l’App Store, avec des marges de 80%. Apple vend également des publicités dans ses applications Stocks et News.

Un deuxième espace publicitaire dans l’App Store est susceptible de plaire aux annonceurs après que les changements de confidentialité de l’iPhone réduisent l’efficacité des publicités ciblées. Mais il y a plus que de l’argent en jeu, selon Eric Seufert, un expert en publicité mobile.

Il y a dix ans, l’App Store jouait un rôle essentiel dans la manière dont les consommateurs découvraient de nouveaux contenus. Seufert a déclaré au site technologique Stratechery plus tôt cette année qu’Apple était autrefois «fabricant de roi – si vous êtes présenté, la valorisation de votre entreprise pourrait augmenter de cent millions de dollars.

Il a suggéré qu’Apple souhaite maintenant retrouver ce niveau de contrôle. «Si Apple paralyse la publicité mobile, alors l’App Store redevient le principal point de découverte des applications, et Apple décide de la manière dont les gens utilisent nos iPhones, Apple décide quelles applications sont les plus populaires», a-t-il déclaré.